8月訪日遊客數持續增長，亞洲區僅香港遊客數下降
據日本國家觀光局(JNTO)最新公佈，2025年8月份日本訪日外國遊客總數繼續再創輝煌，達到342.8萬人次，較去年同期增長16.9%，刷新過去8月份的歷史新高。這一成績突顯了日本旅遊業的強勁復甦勢頭，亞洲、東南亞、歐美澳及歐洲等多數市場均錄得雙位數增長，18個主要市場創下8月新高。
然而，香港市場成為唯一例外，訪日人數下降8.3%，成為這波熱潮中的一抹異色。
日本政府觀光局最新推計數據顯示，儘管全球航空人力短缺與費用上漲等挑戰猶存，日圓貶值與夏季校假的加持，仍驅動訪日需求持續攀升。
數據來源：日本政府觀光局（JNTO）2025年8月訪日外客數推計值）
總體熱潮湧動，東亞市場貢獻最大
8月訪日外客總數3,428,000人，較2024年同期的2,933,381人增加近50萬人，1至8月累計已達2,838.36萬人，同比增長18.2%。這波增長得益於航空座席擴張、地方航線復航，以及校假與節慶帶動的家庭旅遊需求。亞洲地區貢獻最大，中國、韓國與台灣等市場齊步上揚，唯獨香港逆勢下滑。
- 中國遊客以101.86萬人次領跑，增長36.5%，創8月新高。運城至中部、西安至福岡等地方航線的新開與復航，結合郵輪寄港與校假效應，吸引更多大陸旅客湧入。
- 韓國遊客66.09萬人，增長8.0%，同樣刷新8月記錄，金浦至中部、清州至神戸的增班與校假需求是關鍵推手。
- 台灣遊客62.07萬人，增長10.0%，雖受月中颱風影響航班，但台中至那霸、台北桃園至下地島等航線擴張，仍助其邁上單月歷史高峰。
- 反觀香港，訪日人數僅22.61萬人，同比下降8.3%。儘管校假帶來一定需求，但社交媒體上關於日本地震傳聞的陰霾，以及月中颱風頻繁導致的航班延誤與取消，令訪日港客數下降。這是唯一一個呈現負增長的市場，突顯外部事件對特定來源地的敏感影響。
數據來源：日本政府觀光局（JNTO）2025年8月訪日外客數推計值）
挑戰中尋機遇，JNTO策略深化地方誘客
JNTO強調，將秉持2023年3月第四次觀光立國推進基本計劃，聚焦「可持續觀光」、「消費擴大」與「地方誘客」，透過市場分析與精準宣傳，鞏固優勢並化解弱點。
展望未來，隨著更多航線復航與節慶來臨，訪日人數預計續創新高，為日本經濟注入持久活力。
（數據來源：日本政府觀光局（JNTO）2025年8月訪日外客數推計值）